动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）

 

【基本信息】：

系列：动漫蓝皮书

作者：卢斌、郑玉明、牛兴侦　主编

出版社：社会科学文献出版社

ISBN：9787509762776

出版时间：2014-8-1

版次：1

页数：392

字数：397000

开本：16开

用纸：胶版纸

包装：平装

【内容简介】：

　　《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握中国动漫产业发展环境，在对中国动漫产业各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测。全书分为总报告、行业报告、发展战略、商业运营、生产创作、教育培训、区域报告、案例研究等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

【作者简介】：

　　卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。著有《影视动画制片管理》《世界电子游戏发展史》，主编《中国动画产业年报》《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》多卷；创作有《绿草地》《坏孩子的秋天》《恋恋花香》等多部影片。

　　郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。

　　牛兴侦，北京电影学院现代创言媒体学院客座教授，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体；承担完成文化部、新闻出版广电总局、河南省、广州市等多项研究课题。

【目录】：

B Ⅰ 总报告 

B.1跨界融合，模式再造，提升中国动漫产业的市场价值 

BⅡ 行业报告 

B.2 2013年中国电视动画片发展报告 

B.3 2013年中国动画电影业发展报告 

B.4 2013年中国漫画产业发展报告 

B.5 2013年中国新媒体动漫产业发展报告 

B.6 2013年中国手机动漫发展思考 

B.7 2013年中国动画玩具市场报告 

B.8 2013年国内低龄幼教动画市场发展报告 

B Ⅲ 发展战略 

B.9基于“双重怪圈”的视角看十年来中国动画产业的经营模式 

B.10促进中国动漫产业融合性发展 

B.11 以商业模式视角探析动漫产业价值实现方法 

B.12建立新形态动漫商业模式的方法探索 

B.13大动漫时代的动漫形象传播 

B.14政府动漫：助推中国动漫产业发展的新物种 

BⅣ商业运营 

B.15透析动漫品牌授权业务运作体系 

B.16基于媒介演变浅谈中国原创动漫投融资策略 

B.17动画电影“品牌化”当道——“中国元素”的动画作品是否仍有卖点 

B Ⅴ 生产创作 

B.18数字技术与动漫新观念 

B.19浅析动画角色的形象塑造与个性设计 

B.20 《熊出没》动画故事剧本与角色设计分析 

BⅥ教育培训 

B.21 联合——中国高等动漫教育的发展趋势——从三校联合培养实验班看中国动漫教育的创新与发展 

B.22高等院校动画教育与动画人才培养模式分析 

BⅦ区域报告 

B.23 四川省影视动画产业发展报告 

BⅧ案例研究 

B.24 国产动画拓展日本市场的经验和启示——以《三国演义》为例 

B.25《熊出没之夺宝熊兵》：难以复制的成功 

B.26从平民视角到反英雄角色——浅谈粤文化与《喜羊羊》系列影视作品 

B.27试用类型电影的理论分析中国当代动画片的类型——以《巴啦啦小魔仙》为例 

B.28阿U品牌的“3+1”互联网商业模式 

B.29从《终极大冒险》谈中国动画电影全龄化之发展 

B.30精英影视与“叶罗丽”娃娃诞生之路 

BⅨ 大事记 

B.31 2013年中国动漫产业大事记

【序言】：

序

文化创意产业作为新时期具有前瞻性意义的国家重点关注的产业，自2006年颁布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》出台以来，就不断得到党和政府的高度重视。经过近十年的发展，我国动漫产业的成果有目共睹，动画作品质量以及产业环境均实现了几乎“从无到有”的跨越式发展。

2013年，全国制作完成的国产电视动画片共358部，共204732分钟，全国共有24个省份以及中直有关单位生产制作了国产电视动画完成片，其中广东省、江苏省、福建省、浙江省、北京以及中直机关名列动画片创作生产数量的前五位。影院片方面，22部国产动画进入市场，风格多元，大制作及系列品牌动画已具规模，市场营销有的放矢，显得成熟理性，各种续集动画、剧场版动画纷纷使出利用电视动画、网络等完成原始积累再强势进入大银幕的招数，国产动画电影与进口动画电影大片的差距正在逐步缩小。国产动画产量较之前几年的下降，网络环境下动漫愈加发展迅猛，移动互联网技术的发展开辟了手机动漫这一全新的渠道，并呈现出跨国界、跨文化、跨媒介的传播特点。

创作是产业的基础，内容是产业的主体，形式是产业的延展和提升。未来，我们需要以动漫形象为核心，构建产业自我良性发展的内生机制，全面把握动漫产业各环节的内在联系，遵循市场规律，充分发挥市场对资源配置的基础性作用。从国家文化软实力发展战略层面，不断完善和优化动漫产业扶持政策和行业管理政策，加快推进创新驱动发展战略，促进动漫文化、科技与经济的深度融合，打造升级版动漫文化产业。

由北京电影学院中国动画研究院牵头组织编撰的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》自2011年发布以来，现已成功推出了四卷，其内容质量和品牌影响不断提升，并跻身“中国社会科学院创新工程学术出版项目”的重点品牌皮书之列，同时还得到了广大动漫企业、政府管理服务部门、金融投资机构、科研院校的广泛关注和众多国内外主流新闻媒体的持续报道。“动漫蓝皮书”致力于揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程，为推进国产动漫的发展提供智力支持。

《中国动漫产业发展报告（2014）》全书在结构上分为总报告、行业报告、发展战略、商业运营、生产创作、教育培训、区域报告、案例研究、大事记等几大部分，对2013年中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想观点，对动漫产业和动漫经营进行了持续的理论探索，代表了行业的最权威水平和最高标准，具有一定的理论创新意义。

【插图】：