中国纪录片发展研究报告（2014）

【基本信息】：

系列：世界纪录片产业论丛

作者：张同道，胡智锋　主编

出版社：科学出版社

ISBN：9787030411273

出版时间：2014-7-1

版次：1

页数：396

字数：450000

开本：16开

用纸：胶版纸

包装：平装

【推荐】：

　　 《中国纪录片发展报告(2014)》是一部权威的年度性国家纪录片发展报告，集纳了北京师范大学纪录片中心、中国传媒大学《现代传播》、中央电视台、广电总局等政府权威部门、业界精英和学界专家的30多名课题研究组成员的研究成果，对中国2013年纪录片发展动态进行了深入地解读，具体包括2013年纪录片频道发展动态、纪录片栏目发展动态、纪录片作品状况、纪录片市场情况、纪录片文化美学特征及理论研究，以及中国纪录片发展主要问题与对策等。

【内容简介】：

　　《中国纪录片发展研究报告（2014）》对中国纪录片行业做了全景扫描，指出2013年是中国纪录片平台年。在政府、媒体和民间力量的推动下，中国纪录片产业由萌芽期进入高速发展期，年生产规模超过15亿元，市场规模接近23亿元，成长速度为19.2%。但是，中国纪录片市场机制有待完善。《报告》从纪录片频道、栏目、作品、文化美学、理论研究、市场等角度深入调研，以精准的数据和严谨的学术分析记录了2013年中国纪录片在品牌化、产业化、国际化方面的突破、发展和问题。本书还对中国纪录片受众进行调查研究，指出中国纪录片公众影响力有待提升。同时，《报告》对美国、英国、法国、韩国、日本及中国台湾地区2013年纪录片发展概况进行调研，为中国纪录片发展提供借鉴。

【作者简介】：

　　张同道,北京师范大学纪录片中心主任、艺术与传媒学院教授，美国纽约大学、加州大学洛杉矶分校访问学者。长期从事纪录片教学、研究与制作工作，主持全国艺术科学、教育部、广电总局等课题10余项，主要著作有《探险的风旗》《媒介春秋》《世界纪录电影导演研究》《多元共生的纪录时空》等，纪录片作品有纪录电影《小人国》（第10届四川国际电视节金熊猫大奖）、电视纪录片《经典纪录》《世纪长镜头》《成长的秘密》《s电影眼看中国》等，作品多次入选阿姆斯特丹、半岛、釜山等国际电影节。　　

　　胡智锋中国传媒大学教授、博士生导师，中国传媒大学文科科研处处长兼《现代传播》主编。享受国务院政府特殊津贴，入选教育部“长江学者特聘教授”、全国宣传文化系统“四个一批”人才，“新世纪百千万人才工程”国家级人选、“新中国60年影响中国广播电视进程的60位人物”，首届国家公共文化服务建设专家委员会委员。主持参与国家级、省部级等各类科研项目10余项，已出版学术专著有《电视传播艺术学》《影视文化论稿》等近20部，发表学术论文300余篇，参与了近百个电视频道、栏目、大型节目的策划和主创工作。担任中宣部“五个一工程”大奖、中国新闻奖、国家音像制品奖、中国电视“金鹰奖”、中国“彩虹奖”等多个国家级奖项的评委。曾赴美国、俄罗斯、法国、芬兰、英国、澳大利亚及台湾、香港等国家和地区讲学和学术交流。

【目录】：

第一章 绪论

1.1 2013年世界纪录片格局：产业突进，娱乐升温

1.2 2013年中国纪录片格局：平台年

1.3 2013年中国纪录片频道、栏目与作品

1.4 2013年中国纪录片海外传播

1.5 2013年中国纪录片市场

第二章 纪录片频道

2.1 2013年中国纪录片频道整体格局

2.2 中央电视台纪录频道

2.3 中央电视台科教频道

2.4 地面纪录片频道的发展状况及走势

2.5 纪录片频道节目构成及制作模式

2.6 纪录片频道传播效果

2.7 纪录片频道的运营管理

第三章 纪录片栏目

3.1 2013年中国纪录片栏目的整体格局

3.2 2013年中国纪录片栏目的主要特征

3.3 2013年中国纪录片栏目的问题和发展变化

第四章 纪录片作品

4.1 2013年中国纪录片作品的类型特征

4.2 2013年中国纪录片作品制作特征

第五章 纪录片美学特征及理论研究

5.1 2013年纪录片文化特征

5.2 2013年中国纪录片美学特征

5.3 2013年中国纪录片理论研究

5.4 2013年国际纪录片理论研究综述

第六章 纪录片市场

6.1 2013年中国纪录片市场规模

6.2 2013年中国纪录片制作主体

6.3 2013年中国纪录片传播主体

6.4 2013年中国纪录片市场特征与趋势

6.5 2013年中国纪录片问题与对策

第七章 新媒体：纪录片制作与传播

7.1 2013年网络视频生态环境的变化

7.2 2013年网络新媒体纪录片频道发展现状

7.3 2013年纪录片网络新媒体发展现状与趋势

7.4 2013年纪录片新媒体发展中存在的问题

第八章 世界纪录片发展动态

8.1 2012年主要国家纪录片创作与产业现状

第九章 世界纪录片专题

9.1 2000年以来奥斯卡最佳纪录长片解析

92《看见台湾》案例分析

第十章 中国纪录片公众形象调查报告

10.1 引言

10.2 城市居民对纪录片的认知

10.3 城市居民观看7部纪录片频道情况

10.4 城市居民对《舌尖上的中国》的观看与评价情况

10.5 纪录片观众的观看频次

10.6 纪录片观众的观看渠道

10.7 纪录片观众的类型偏好

10.8 纪录片观众的观看目的

10.9 纪录片观众的评价标准

10.10 结论

附录1 2013年中国纪录片大事记

附录2 2013年度中国主要纪录片作品简介

附录3 商业市场的“成功”与隐忧——2013年台湾纪录片回顾

附录4 2013年美国院线纪录片发展概况

附录5 2013年美国电视纪录片概况

附录6 2013年英国电视纪录片发展概况

附录7 2013年法国纪录片发展概况

附录8 2013年日本NHK电视台发展概况

【书摘】：

绪.论

2013 年，世界纪录片格局：产业突进，娱乐升温。

美国探索频道扩张到224 个国家和地区，通过197 个全球电视网传播纪实娱乐内容，总收入55.35 亿美元。在美国探索集团成功的背后，娱乐化、虚构化已然成为不可忽视的新趋势。

蓝筹大片是英国广播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）纪录片品牌，也是其公共服务价值的体现。从2012 年开始，中央电视台纪录频道成为BBC 的重要合作伙伴，引发BBC 信托基金会的不安。

2013 年，中国纪录片格局：平台年。“升级版限娱令”《关于做好2014 年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，卫视每天播出30 分钟纪录片。中国纪录片制作联盟和中国纪录片播出联盟成立，中国纪录片联播网《纪录中国》栏目已在90 家地面频道播出。

民营机构：雷禾传媒①构建城市频道协作体，43 家地方台日播150 分钟纪录片节目带《全纪录》。23 家卫视和地方台开播良友文化传媒② 纪录片栏目《纪录时间》。

2013 年中国播出纪录片约70000 小时，其中首播节目约18000 小时。生产纪录片约11000 小时（只计算专业频道和卫视频道），其中素材包装节目大约6000 小时，自制纪录片约5000 小时。在自制节目中，纪录片作品大约1200 小时，纪实栏目产品约3800 小时。

这一年，纪录片作品和纪实栏目显示出不同的趋向。

中国纪录片产业由萌芽期进入高速发展期。年生产规模超过15 亿元，市场规模接近23 亿元，成长速度为19.2% 。纪录片专业频道公司化运作全面启动，民间力量迅猛崛起，市场化的制作体系正在形成。但是，精品紧缺，人才危机，版权交易价格远远低于市场价值，市场机制尚待完善。

2013 年，冰雪覆盖的格陵兰岛滴滴融化，美国白宫再次停摆，非洲自由斗士曼德拉告别人世，一触即发的叙利亚战争在最后一刻停息，世界还算太平。不过，东亚的上空并不宁静，日本在钓鱼岛咄咄逼人，中国宣布东海防空识别区。而中国局势也是波澜壮阔，从审判薄*来、刘*军，抓捕石油系贪官，到最近多到记不住名字的副部级腐败官员，反腐风暴雷霆万钧。在廉政能见度不断提升的同时，北京空气的能见度不断降低，雾霾成为笼罩北京的突出特色。

这一年，纪录片也悄悄发生变化。

1.1 2013年世界纪录片格局：产业突进，娱乐升温

2013 年，世界纪录片一派宁静。

从美国到欧洲，从大洋洲到亚洲，纪录电影没有神话，没有奇迹。一些美国影评人认为2013 年是近年来纪录片发展最好的一年，纪录电影多达161 部，但总票房却是自2002 年以来的历史最低点，相当于2004 年的1/4 。2003~2012 年，法国影院共首映电影纪录片682 部，占影片类型的11.9% 。根据1991 年法国文化部制定的“艺术实验电影”法令，纪录电影作为艺术电影受到放映资助，可见法国人对于纪录片的钟爱。自2009 年《牛铃之声》开始陆续升温的韩国纪录电影也风光不再。唯一的例外来自中国台湾，纪录电影《看见台湾》从空中俯瞰台湾，创造了两亿新台币的票房。

从电视纪录片看，2013 年也是平静的一年。然而，“现在，是全球影像内容市场前所未有的好时光”。美国探索集团主席、首席执行官戴维•扎斯拉夫（Savid Zaslav ）宣称。这一年，美国探索频道扩张到全世界224 个国家和地区，通过197 个全球电视网传播纪实娱乐内容，总收入55.35 亿美元，比2012 年增加23% 。美国探索频道的收视率主力是真人秀节目《又快又响亮》（Fast N’Loud），纪实系列剧《阿米什黑手党》（Amish Mafia）。并且，探索科学频道与BBC 联合制作了首部故事片《挑战者的灾难》（The Challenger Disaster），讲述诺贝尔奖获得者理查德•费曼（Richard Feynman）博士带领特别小组深入调查美国航天飞船挑战者号坠毁的原因。奥斯卡获奖演员威廉姆•赫特（William Hurt ）饰演费曼博士。在探索集团成功的背后，娱乐化、虚构化已然成为不可忽视的新趋势。

“这是最好的时代，也是最糟糕的时代”，BBC 主席彭定康（Lord Patten of Barnes Christopher Francis ）引用狄更斯《双城记》中的第一句话来形容BBC 的2013 年。BBC 伦敦奥运会报道的空前成功，让大不列颠更具有凝聚力，而已故主持人吉米•萨维尔(Jimmy Savile) 的性丑闻事件使BBC 陷入自1922 年成立以来最严重的信任危机。BBC 《新闻之夜》节目报道了这一丑闻。“对这些节目的编辑主持来说，新闻操守和独立性，远比公司口径重要得多。”蓝筹大片是BBC 纪录片的品牌，也是其公共服务价值的体现。从2012 年开始，中央电视台纪录频道成为BBC 的重要合作伙伴。截止到2014 年年初，BBC 播出的纪录片中有4 部是与探索频道和中央电视台纪录频道联合制作的：《改变地球的一代人》《生命的奇迹》《隐藏的王国》《非洲》。其中

《非洲》吸引了850 万观众，轻松拿下21：00 时段的收视冠军，目前发行到全球195 个国家或地区。BBC Worldwide 主管销售的总裁和执行董事史蒂夫•马力特（Steve Macallister）”说：“BBC Worldwide 在中国开展业务已有20 多年，并与中央电视台建立了牢固的合作关系，我们很自豪地在这些教育性和科普系列中，汇聚英国和中国的创意团队。”而据英国《独立报》称，“BBC 信托基金会将会对双方合作进行严密地监控，以确保不会出现违背BBC 节目制作规范的情况”。

2013 年ARTE 是法国播出纪录片最多的频道，其次是法国电视5 台和法国电视3 台。法国电视2 台的《世界最美的国家》拥有700 万观众，并以8.9 分成为法国电视台年度观众最满意的节目，《未知地的约会》也保持640 万观众，连续三年来收视率居高不下。ARTE 纪录片收视率最高的是发现与知识类的纪录片《鸟飞行游世界》，拥有138.8 万观众。这

一年，网络纪录片（web documentary），跨媒体纪录片（transm dia docu mentary ）与纪录游戏（jeu documentaire ）成为行业热词。

2013 年是日本放送协会（NHK ）开播第60 周年，NHK 称之为“启程之年”。纪录片《起风了——1000 日的创作纪录》跟踪拍摄世界著名动漫导演宫崎骏2010～2013 年近3 年的时间，制作最后一部动画电影的过程。《疾病的起源》（第二部）《岩合光昭之猫步走世界》《命运之作——罗伯特•卡帕“倒下的士兵”真伪揭秘》是这一年的代表性作品。

总体来看，公共电视纪录片依然关注文化价值，但这些严肃的纪录片在商业电视的娱乐诱惑面前却呈现出退守趋势，以探索集团为代表的商业纪录片越来越趋向于虚构化和娱乐化。也许，娱乐是产业的本质属性。

1.2 2013年中国纪录片格局：平台年

2013 年可称作平台年。

《舌尖上的中国》让2013 年的中国纪录片显得一派宁静，没有万众瞩目的焦点，没有轰动一时的作品。然而，恰恰是平静的表象隐藏着重大转机：中国纪录片正在进行资源重组，拓展平台，而这一系列的动作将影响中国纪录片的发展趋势。这一改变来自政府、媒体和民间三个层面的合力，而方向则是一致的。

从政府层面看，2013 年10 月12 日，国家新闻出版广播电影电视总局（以下简称广电总局）下发《关于做好2014 年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》（广发〔2013 〕68 号文件），被称作“升级版限娱令”。该通知限制了婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等节目类型，明确要求按周计算，平均每天6：00 至次日1：00 之间，至少播出30 分钟的国产纪录片。这意味着，中国纪录片每年播出时间将增加6000 小时。

从电视媒体层面看，2013 年7 月17 日，由中央电视台纪录频道发起的中国纪录片制作联盟和播出联盟在郑州宣告成立，这标志着中国纪录片行业从此进入联盟时代。中国纪录片制作联盟凝聚了国内100 多家纪录片制作机构，覆盖了纪录片生产全链条，通过联盟内多种模式的合作，逐步推动建立中国纪录片行业标准；中国纪录片播出联盟将全国32 家省级电视台和60 多家市级电视台联合起来，成立“中国纪录片联播网”。2013 年11 月11 日，在70 家（现已发展为90 家）地面频道开播每天30 分钟的《纪录中国》栏目。该栏目由中央电视台纪录频道提供优秀片源，主要以优秀国产纪录片为主，也会适当播出引进的国外经典纪录片。旨在推动联盟内电视台实现“开栏目、设机构、建队伍”，培育纪录片观众，培养纪录片人才，加强优秀文化传承，从而推动中国纪录片的健康发展。

从民营机构看，2013 年，雷禾传媒构建城市频道协作体，推出日播150 分钟纪录片节目带《全纪录》，目前已经播出的频道为43 个，签约的为52 家。良友文化传媒2014 年元旦开播日播纪录片栏目《纪录时间》23 家，其中卫视4 家（显然是“升级版限娱令”推动的结果），地面频道19 家，目前已经签约30 家。此前，大陆桥传媒的《传奇》《奇趣大自然》《传奇中国》等栏目已经在70 多家地方频道播出。

政策是自上而下垂直运动的，架设了卫星传播系统；中央电视台纪录频道主导了卫星与地面的联盟，以优势资源与地面频道结盟；民间机构是地面对地面的横向运动。为什么2013 年来自不同层面的力量都投射于播出平台？

从文化角度看，目前电视媒体低俗化、娱乐化现象严重，而纪录片的传播可以改善媒介文化生态，打造媒介文化带。从经营角度看，中国纪录片目前主要的赢利模式是广告，而广告只

能通过平台才能获得。

2013 年的平台拓展将改变中国纪录片格局，从传媒生态和制播关系上调整行业发展方向，促进中国纪录片市场的形成。

其一，平台拓展将改善纪录片生态系统。空前的传播空间将打造媒介纪录文化带，改善媒介文化生态，提升纪录片的公众影响力，从而为纪录片行业发展营造一个更为有利的社会环境和受众基础。其二，平台拓展将改变纪录片制作和播出的关系，促进市场机制的形成。巨量需求将直接拉动纪录片生产，而优质资源的短缺势必抬升制作方在纪录片交易中的话语权，从而促使纪录片市场走向更为公平的机制。其三，多平台将释放纪录片的本体潜能，建构完整的产业链，提升中国纪录片产业价值。纪录片是一种跨时空、跨文化的媒介形态，只有足够的空间和时间才能释放其潜能。拓展的传播空间将为纪录片提供市场回收的可能和机会，提升纪录片的产业价值。其实，对于纪录片而言，无论国内市场还是国际市场都仅仅是第一步，未来还有广阔的拓展空间。

1.3 2013年中国纪录片频道、栏目与作品

专业频道为纪录片发展提供了基本生存空间，也是未来纪录片发展的基本支撑空间。2013 年，中国纪录片频道基本格局没有发生多大变化，但发展战略却发生了新调整。

其一，空间拓展。2013 年是中国纪录片开拓生存空间的剧变之年，大致可分为两种类型的空间拓展：卫星频道向地方扎根——中央电视台纪录频道以覆盖全国的优势倡议创立中国纪录片播出联盟，100 余家地方台加盟，日播纪录片栏目《纪录中国》开播；地面频道向空中伸展——上海纪实频道与上海东方卫视合作《东方全纪录》，与新疆卫视合作《真实纪录》，突破地方频道的地域限制，获得全国传播平台。这是符合市场规律的市场行为。

其二，频道再定位。2013 年，中国纪录重新调整战略定位，专业化与综合化的分化日益明确：中央电视台纪录频道运营3 年，培育了传播品牌，更加突出专业化、国际化，参与国际合作，制作精品大片。但地方纪录片频道却出现两种方向，一是以上海纪实频道为代表，在提升专业化水准的同时，也开辟本土化纪实栏目，吸引本土受众；二是以重庆科教频道为代表，保留纪录片特色，但主力转移到体育、民生等节目类型，更加综合化。

其三，频道运营模式市场化。2013 年，央视纪录国际传媒有限公司与湖南快乐金鹰纪实传媒有限公司成立，除北京电视台纪实频道之外，所有纪实频道都进入了公司化运营，市场主体明确，市场机制逐步形成。

2013 年中国播出纪录片70000 小时，其中首播节目25000 小时。生产纪录片约11000 小时（只计算专业频道和卫视频道），其中素材包装节目大约6000 小时，自制纪录片约5000 小时。在自制节目中，纪录片作品大约1200 小时，纪实栏目产品约3800 小时。这一年，纪录片作品和纪实栏目的区分显得格外清晰。

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