中国动画产业与消费调查报告（2008-2013）

 

【基本信息】：

作者：周雯，何威　主编

出版社：北京师范大学出版社

ISBN：9787303173419

出版时间：2014-1-1

版次：1

页数：293

字数：320000

开本：16开

用纸：胶版纸

包装：平装

【推荐】：

　　《中国动画产业与消费调查报告(2008-2013)》资料翔实，数据丰富实用，供动画学界、业界、各职能部门及动画爱好者珍藏。

【内容简介】：

　　《中国动画产业与消费调查报告(2008-2013)》分两大部分——中国动画产业、中国动画消费。报告全面整理中国动画电影（票房、上映数量、上映时间、技术形式）数据；针对动画电影、电视动画、网络动画、动画周边，进行受众区域、人口结构、传播渠道、各年龄段偏好的深入量化分析；收录当今10位动画领军人物的珍贵访谈实录；整理中国重要动漫展会和重要动漫奖项数据。

【作者简介】：

　　周雯，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系主任，副教授。北京电影学院电影学硕士，北京师范大学电影学博士，美国南加州大学（USC）电影学院访问学者，数字影像与数字艺术产业研究者。

　　何威，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系讲师。清华大学传播学博士，英国威斯敏斯特大学媒体、艺术与设计学院访问学者，数字媒体、互联网与文化创意产业研究者。

【目录】：

第一部分中国动画产业发展状况报告（2008i2012） 

第一章2012年中国动画产业发展备忘 

第一节动画产业政策扶持的思路更新 

第二节有市场影响力的动画品牌更新 

第三节动画播出机构的收视状况更新 

第四节动画企业的运营模式更新 

第二章 国产动画电影市场趋势分析（2008—2012） 

第一节上映数量持续快速上升 

第二节票房总量不断提高，单片票房不增反降 

第三节二维动画影片和非立体影片占据院线主流 

第四节故事来源以原创为主，网游改编模式异军突起 

第五节奇幻与童话题材最多，主要面向幼儿观众 

第三章 国产和进口动画电影的对比分析（200812012） 

第一节上映数量：从落后到超越 

第二节 上映时间：暑假、寒假与六一档竞争激烈 

第三节技术形式：国产——二维、非立体，进口——三维、立体 

第四节 引进国：美国过半，日本以剧场版动画为主 

第五节 票房情况：进口动画电影显著领先 

第六节全球化与本土化：票房差异折射文化差异 

第四章 中国动画电影市场历年票房十强盘点（2008—2012） 

第一节 中国动画电影市场票房综述（2008——2012） 

第二节2008年中国动画电影市场票房十强 

第三节2009年中国动画电影市场票房十强 

第四节2010年中国动画电影市场票房十强 

第五节2011年中国动画电影市场票房十强 

第六节2012年中国动画电影市场票房十强 

第五章 国产电视动画片生产态势分析（2008——2012） 

第一节 国产电视动画片生产的基本态势 

第二节 国产电视动画片生产的城市分析 

第三节 国产电视动画片生产的企业分析 

第四节 国产电视动画片生产的产业基地分析 

第五节 国家推荐播出的优秀动画片区域分析 

第六节小结 

第六章 中国网络动画发展脉络与问题分析（2000——2013） 

第一节繁荣——中国网络动画的“闪客”时代 

第二节衰退——大爆发后的沉寂 

第三节 后“闪客”时代——从“纯兴趣”到对赢利模式追求的创作转变 

第四节 问题与展望——中国网络动画的未来 

附：中国手机动漫2012年度销售数据排行榜 

第二部分中国动画消费调查报告（2013年度） 

第七章引 言 

第一节调查背景、方法与范围 

第二节电影观众分析 

第八章动画电影观众分析 

第一节动画电影观众规模 

第二节 动画电影观众的人口结构 

第三节动画电影信息传播渠道分析 

第四节动画电影的观影偏好分析 

第九章 电视动画观众分析 

第一节 电视动画观众规模与层次 

第二节 电视动画观众的人口结构 

第三节收看电视动画的电视频道分析 

第十章 网络动画观众分析 

第一节 网络动画观众的规模与层次 

第二节 网络动画观众的人口结构 

第十一章动画产业链其他环节消费情况分析 

第一节移动终端动画消费规模 

第二节 动画电影光盘（VCD／DVD／蓝光）消费情况 

第三节动画周边产品消费情况 

第四节动画周边产品消费偏好分析 

第五节 动画周边产品的实际消费情况 

第十二章 中国动画消费调查总结 

第三部分中国动画人物访谈录（2012——2013） 

第十三章访谈说明与问答综述 

第十四章动画电影人物访谈录 

第一节王川、武寒青访谈 

第二节王云飞、袁梅访谈 

第三节徐克访谈 

第十五章 电视动画人物访谈录 

第一节田佳访谈 

第二节陈向农访谈 

第三节曾伟京访谈 

第十六章新媒体动画人物访谈录 

第一节于仁国访谈 

第二节皮三访谈 

第四部分中国动画产业与消费调查报告总结 

附录一 中国重要动漫展会一览 

附录二 中国重要动漫奖项一览

【序言】：

经过半年多的努力，《中国动画产业与消费调查报告（2008-2013）》终于要面世了。

　　之所以圈定“动画产业”而不是“动漫产业”，是因为我们深知“动漫产业”覆盖面极广，所谓ACG（动画、漫画、游戏）的各个行业都可包容其中，这本仅仅几十万字的报告如果面面俱到，恐怕会是蜻蜓点水。即便是“动画产业”，也可谓包罗万象。同理，我们只选取了产业链各环节中最为核心的内容与版权部分作为主要考察调研对象——动画电影、电视动画和网络动画，衍生品仅在消费者调查和动漫人访谈部分略有涉及，至于动画产业中众多其他领域的分析研究，也只能量力而行，忍痛舍弃了。

　　关心动画产业的人都知道，当前已有不少动画产业、动漫产业的“蓝皮书”“发展年度报告”出版，也为大家的实践与研究提供了许多弥足珍贵的数据案例，汇集了许多业界学界专家的真知灼见。因此，我们在策划、研究和写作的过程中，也提醒自己，这本报告不敢贪大求全，但愿能带给读者一些有价值的分析、若干启发性的观点。

　　现在看来，这本《中国动画产业与消费调查报告（2008-2013）》至少有如下几点特色。

　　第一，以更长远的历史眼光，对5年产业数据进行综合盘点与深入分析。

　　2013年是中国动画（动漫）产业得到国家政策支持、形成发展热潮的第10个年头，又是动画产业的一个全新转折点。经过从2004年起连续四五年的政府扶持、各地布局、企业成长，迎来2008年开始从规模扩张到精品崛起、从产量攀升走向品牌建立的收获5年，再走过整体产量增速放缓、从政府到企业都更加理性、战略方向调整的2012年，中国动画产业有太多需要整理的经验教训，需要我们用长远一些的历史眼光进行审视。

【书摘】：

“您觉得我国关于动画的各种扶持政策的实施效果如何？产生了什么影响？”针对这一问题，全部被采访者均表示政府出台的政策初衷是值得肯定的，但是在执行和实施层面出现了问题，没有将利好政策落到实处，甚至产生了一定程度的负面影响，包括动画腐败、权力集中、重量不重质等。这恰恰也反映了目前产业想做大做强，但不得要领的现状。可以看出，尽管国家关于动画的各种扶持政策初衷良好，并在一定程度上产生了积极影响，为动画企业提供了发展良机，但如果不能克服浮躁心态、理性分析、保质保量，国内动画产业将很难实现向精品路线的转型。 

对于“目前进口动画电影单片票房明显高于国产动画电影，是哪些原因造成的？相比国外优秀动画电影，我们的动画电影差距何在？”这个问题，大部分专家表示，整体来说产业的各个环节都有不小的差距，不仅限于制作方、发行方甚至观众，不仅限于目前水准的体现，也是一贯的水准导致了现在的结果。大家的意见集中在受众定位不清及未形成良好口碑方面，可以看出，对生产环节的改善及对观众口碑的培养是当务之急，但绝非一朝一夕之计。 

“您怎么看待国产动画影视受众主要集中在低幼龄的现象？”受访者众说纷纭，提到包括“产品定位”“播出定式”“市场不成熟”“作品质量”等问题。低幼龄现象的出现很难说是由哪个单一的方面引起，而更多是一个涉及产业方方面面的综合性问题。 

“人人都知道动画衍生品商机无限，但为什么在衍生品上大获成功的中国动画企业却极少？”受访者表示版权问题是影响衍生品市场发展的最大问题，而版权问题的背后实质上是对衍生品市场的认识、开发和管理问题。 

“您如何看待全国高校动画专业遍地开花、但就业情况却很不乐观的现象？对于中国动画教育您有什么建议？”受访者认为教育机构应该承担更多培养方面的责任，应在团队协作、专长区分方面在教育阶段进行培养，一方面能输出更多样化、适合不同岗位需要的人才；另一方面也能提早做好与社会实际需求对接的准备。如何能留住真正有才华的人也是整个社会各行各业都面临的问题，不仅仅出现在电影及动画行业。 

在“您怎么看2012年中国动画产业的发展？有哪些问题和遗憾？有哪些值得高兴的事？”这个问题上，受访者普遍对2012年的中国动画产业发展给出了积极的评价。品牌意识逐渐增强、动画作品数量增多、品质提升、年轻动画人的崭露头角都是一个很好的现象，同时政府的扶持力度也在逐步加大，但整个动画产业的发展，还面临方方面面的问题，比如赢利模式、宣传渠道、行业浮躁等。

……

【插图】：