广告音效设计与制作——艺术实践教学系列教材

 

【基本信息】：

系列：艺术实践教学系列教材

作者：陈朝霞　编著

出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308126816

出版时间：2014-4-1

版次：1

页数：172

开本：16开

用纸：胶版纸

包装：平装

【推荐】：

　　本教材立足于声音艺术与广告学的视野，从声音与媒介出发，论述了广告音响、广告语言、广告音乐在整个广告音效设计制作中的作用及创作原则。教材在对广告声音艺术的设计和制作进行理论梳理的同时，还通过案例介绍了当代新媒体广告声音设计上的创意流程。

【内容简介】：

　　陈朝霞编著的《广告音效设计与制作》立足于广告学与传媒学的视角，在广告学与传媒学相融合的基础上，主要围绕着声音与媒介、广告声音艺术、广告有声语言设计与录制、广告音响、广告音乐的功能与运用、广播广告声音设计与剪辑、电视广告声音艺术、新媒体广告声音艺术分析等广告音效与制作的相关问题而展开研究。本书也对广告传媒有代表性的广播电视广告案例进行了分析与点评。《广告音效设计与制作》适合广告、传媒与艺术设计等相关专业高年级学生使用。

【目录】：

第一章声音与媒介 

第一节声音的特性 

一、声音思维 

二、声音的物理属性 

第二节视听元素 

一、视听语言的含义 

二、视觉元素 

三、听觉元素 

第三节媒介与声音 

一、广播 

二、电视 

三、通信设备 

四、网络媒介 

五、声音与媒介的关系 

第四节技术革命对声音艺术的影响 

一、录音技术的发明 

二、有声电影的诞生 

三、数字化浪潮下的声音 

第二章广告声音艺术 

第一节广告声音艺术的作用 

一、配合画面，营造气氛 

二、吸引受众注意，诱导关注 

三、加强品牌好感度 

四、突出具有音乐性能产品的特点 

第二节广告声音艺术的特点 

一、描绘性强 

二、具有品牌独有性 

三、记忆度高，容易记住 

四、地区化或者人群化风格鲜明 

第三节广告声音的类别 

一、音乐 

二、音响 

三、人声 

第三章广告有声语言设计与录制 

第一节广告有声语言的物理属性的设计 

一、广告有声语言的音色设计 

二、广告有声语言的音量设计 

第二节广告节目语言与角色语言的设计 

一、广告节目语言的设计 

二、广告角色语言的设计 

第三节广告有声语言的录制案例 

一、广告有声语言的设计 

二、广告有声语言的录制实践 

第四章广告音响 

第一节广告音响的概念与属性 

一、广告音响的概念 

二、广告音响的属性 

三、广告音响的使用原则 

第二节广告的环境音响与动效 

第三节广告音效的艺术处理 

一、同期录音与后期配音 

二、后期配音 

第五章广告音乐的功能与运用 

第一节广告音乐的功能 

一、利用广告音乐为广告提供优越的传播环境 

二、广告音乐能够充分地拓宽广告所传达信息的外围空间 

三、广告音乐具有展现人物情感、娱乐受众的功效 

四、广告音乐能使广告语言锦上添花 

第二节广告中主题音乐与场景音乐的设计 

一、广告主题音乐设计 

二、广告场景音乐设计 

第三节广告中原创音乐与非原创音乐的运用 

一、广告中的原创音乐 

…… 

第六章广播广告声音设计与剪辑 

第七章 电视广告声音艺术 

第八章新媒体广告声音艺术分析 

主要参考文献 

后记

【书摘】：

广告主题音乐是以广告所要表达的中心思想和所要表达的感情基调为根本出发点和立足点，同时充分发挥音乐在旋律、节奏和风格特色上的特点，从而以最恰当的形式配合广告语言，表达广告内容，推动广告情节的深化和升华，彰显广告创意的思想内涵，营造最适合受众接受广告信息的氛围环境。“开门红那个好模样，满天锣鼓敲不够热闹欢畅，开门红那个红四方……”，有些广告挑选这种喜气洋溢的风格歌曲音乐作为广告音乐的主题音乐，在这种欢天喜地的气氛中表达符合产品喜气风格的信息。“追逐风，追逐太阳，在人生的大道上……”，一个电台在旁白叙述宣传性信息前借助这样壮志凌云、积极向上的音乐曲风来树立品牌外部形象，也有一定公益性地激励人群的作用。而有些广告则单纯地运用音乐伴奏或者乐器弹奏的作品作为主题音乐，从而形成一种空灵、单纯、干净、自由的聆听环境，有发人深省的作用。而一些有特色的主题音乐直接植人地方性的戏剧曲风、调侃式的地方乐器伴奏，对地方受众有很强的亲和力，一些针对地方的广告商运用此种主题音乐有极大地拉动地方受众的功效……对于选取何种主题音乐，每个广告都有自己的独特选取方式，而展现出的音乐风格完全不同，而产生的广告传播环境也就相差很大，但是成功的广告主题音乐往往为广告的表达所产生的推动作用和所奠定的完美的广告环境都有异曲同工的功效。所以对于挑选广告主题音乐是威武雄壮的进行曲，是深沉悠远的叙事歌，还是喜庆祥和、节奏欢快的庆典音乐，到底如何选择，那必须根据广告所要表达的信息内容、广告本身的主题需要、广告的创新需要、如何更有利于受众接受的需要／如何更易于受众记忆的需要来决定。总之音乐的主题、风格、情绪要同广告内容吻合。 

而广告主题音乐的设计一般分为主题歌曲的植入、纯音乐的融合、组合配乐的制作这三种形式。 

（一）主题歌曲植入 

一曲成功的主题歌曲不仅可以推动广告的广泛传播、提高广告的接受程度和提升广告的趣味程度，而且其往往也会因自身优美动听的旋律或者贴切生动的歌词而得到社会的广泛传唱，而这更是对广告信息的最有效的二次传播，更甚至是多次传播，其传播的广度和频次是难以想象的。而选取和设计歌曲作为广告的主题音乐，其根本目的在于能够准确地烘托广告的主题气氛、推动情节的协调发展、引导受众的情感体验、弥补场景的视觉缺陷，以及进一步地推动主题的凸显和艺术升华。

……

【插图】：