影视包装技艺——影视动漫动画系列教材

 

【基本信息】：

系列：影视动漫动画系列教材

作者：李崑　主编

出版社：北京师范大学出版社

ISBN：9787303169337

出版时间：2013-9-1

版次：1

页数：172

字数：221000

开本：16开

用纸：胶版纸

包装：平装

【推荐】：

　　《影视动漫动画系列教材:影视包装技艺》内容翔实，体例新颖，集思想性与趣味性于一体，从不同角度阐述影视传播的方式。如今大众面对的影视媒体已逐渐成为包括电影、电视、互联网以及其他新媒体等的综合媒体。《影视动漫动画系列教材:影视包装技艺》是是影视动漫动画系列教材。

【内容简介】：

　　《影视动漫动画系列教材：影视包装技艺》按“职业能力本位”的思路，以影视包装岗位的调研分析结论为依据，结合影视包装职业能力要求，遵循“依岗位需求定目标、依工作过程定体系、依能力要求定内容”的基本原则进行编写。

　　《影视动漫动画系列教材：影视包装技艺》共分八章，包括影视包装的构成与形式、发展沿革、设计原则、工作流程、总体设计、具体设计以及离播包装等内容，力求融专业能力、方法能力、社会能力培养为一体，期望能对读者在影视包装职业能力提高上有所帮助。

【目录】：

第一章新传播时代的影视包装 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节影视包装的意义 

一、在播包装 

二、离播包装 

三、影视包装的功能与任务 

第二节影视包装的构成要素 

一、图像 

二、声音 

三、运动 

第三节影视包装形式 

一、ID包装 

一、形象宣传片 

三、节目导视和导视宣传片 

四、影视节目包装形式 

五、广告隔断和提示 

六、总片头 

七、晨曲、晚曲和请您欣赏 

第四节影视包装发展与流行趋势 

一、影视包装的风格演变 

二、影视包装内容演变 

三、影视包装的未来 

实训练习题 

第二章影视包装的设计原则 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节KISS原则 

第二节 USP原则 

一、如何发现和获取“独有卖点” 

二、如何在影视包装中体现“独有卖点” 

第三节一贯性原则 

一、一贯性原则的重要性 

一、坚持一贯性的包装设计 

第四节观众利益原则 

第五节对影视包装设计的重新认识 

一、概念（Concept） 

二、眼界（Outlook） 

三、流程（Process） 

四、创思（Thought） 

五、经验（ Experience） 

六、设计（DesigII） 

七、技能（skill） 

八、实战（Practice） 

实训练习题 

第三章 影视包装的工作流程 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节调研 

一、受众研究 

二、竞争对手研究 

三、包装现状分析 

四、调研阶段的常用方法 

第二节定位与策划 

一、影视媒体核心理念的提取 

二、确立与细化品牌定位 

三、定位的误区与对策 

四、影视包装的策划 

第三节 总体设计与具体设计 

一、总体设计 

一、具体设计 

第四节执行与维护 

实训练习题 

第四章影视包装的总体设计 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节 影视包装的创意简报 

第二节宣传口号设计 

第三节形象标识设计 

一、图形标志 

二、字标 

三、图文标识 

四、影视形象标识设计 

第四节 色彩配置与画面风格 

一、色彩配置 

二、画面风格设计 

第五节字体设计 

一、文字的可识性 

二、字体的个性 

三、视觉美感 

第六节声音的设计 

一、主题音乐 

一、人声 

三、效果声 

四、音频标识的重要性 

五、音频标识的设计手法 

第七节运动方式的设计 

一、镜头内运动方式的设计 

二、镜头外运动方式的设计 

第八节代言人 

第九节“无限传媒”包装总体设计 

一、确认创意 

二、宣传语的设计 

三、形象标识设计 

四、确认色彩配置与画面风格 

五、运动方式设计 

实训练习题 

第五章影视ID包装设计 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节影视媒体的ID 

第二节 影视ID包装的创新形式 

一、节目ID 

二、明星ID 

三、类别ID 

四、观众ID 

第三节影视ID包装的设计制作 

一、确认创意文案 

二、设计关键画面 

三、动态画面的制作 

实训练习题 （125） 

第六章 形象宣传片与导视宣传片 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节 影视包装中的形象宣传片 

一、媒体形象宣传片 

二、影视节目形象宣传片 

第二节影视包装中的导视宣传片 

一、导视宣传片的分类 

二、单节目导视宣传片的创作 

三、组合节目导视宣传片的创作 

第三节导视包装的设计制作 

一、“每日标题”的设计制作 

二、“特定日期”的设计制作 

实训练习题 

第七章影视节目包装设计 

本章知识要点与对应职业岗位能力要求 

第一节节目片头设计 

一、确认色彩配置 

二、设计关键画面 

三、动态画面的制作 

四、审看、修改、成片与归档 

第二节节目片花设计 

第三节节目片尾设计 

第四节节目角标、题花和字幕版 

一、节目角标 

二、题花与字幕版 

第五节节目形象宣传片设计 

实训练习题 

第八章 影视离播包装简述 

实训练习题

【书摘】：

1.色彩设计与影视媒体定位的贴切性 

一方面，色彩作为影视包装的重要元素，它直接表达着影视媒体的风格主张与理念诉求。色彩设计必须贴切地反映出媒体的理念、品格、内容特性以及目标观众的审美趣味。例如，中央电视台新闻频道，作为24小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表达出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的诉求。 

另一方面，观众是影视媒体的服务对象，影视包装的色彩设计必须从目标观众的角度出发，综合分析色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重色彩与观众之间的情感关系和心理研究。由于观众对色彩的情感因素作用，总是会赋予影视包装独特的生命魅力和情感记忆，如冷色、暖色、轻色、重色、突出色和隐蔽色等，这些心理反应，来自观众的对生活现象的联想。据研究表明，色彩与心理反应之间存在如下关系： 

（1）色彩的冷暖感 

红、橙、黄、黄绿称为暖色。使人联想到初升的太阳的温暖、火的炽热，烧红的金属等，故称为暖色。青、蓝、蓝紫、青绿，使人想到海水、蓝天、树阴、雨雪和夜空，故称冷色。绿是中间色，带上蓝成为冷色，带上黄成为暖色。

……

【插图】：